В большей степени, чем в большинстве других областей маркетинга, видеомаркетинг и разработка упаковки товара захватывают лидирующие позиции.

Прежде чем снимать первую камеру, необходимо согласовать стратегию, которая согласует цель, объем и бюджет. Менеджер должен собрать творческий коллектив. Писатель должен создать сюжет или копию. Художник по декорациям должен разобраться с реквизитом.

Помните, это еще до начала съемок. После съемки идет аудио, монтаж, анализ и многое другое. Между ними существует почти бесконечное количество мест, где фирменные видео могут пойти не так.

Где ошибаются маркетологи474bab5s-1920
Маркетологи, возможно, не в состоянии уберечь съемку от неудачных действий, но они могут внести свой вклад в поддержку творческой группы и создание эффективных видеороликов. Избегайте этих распространенных ошибок, связанных с планированием, тестированием и настройкой фирменных видео:

1. Постановка неконкретных целей
Бренды создают видеоконтент по разным причинам. Некоторые, надеясь стимулировать продажи продукта, используют видеоконтент, чтобы стимулировать клики с социальных сайтов. Другие ищут узнаваемость бренда, чего они добиваются с помощью всего, начиная от отзывов сотрудников и заканчивая анимационными короткометражками. Третьи разрабатывают вебинары для образовательных или связанных с событиями коммуникаций.

Какой бы ни была цель вашего контента, расплывчатое заявление о цели не поможет. Предполагая, что вас интересует осведомленность, сколько репостов или лайков вы считаете успехом? Возможно, вы пытаетесь привлечь новых клиентов: какова ваша текущая стоимость привлечения клиентов и какой цены за привлечение может достичь успешный видеоконтент? Если вы разрабатываете вебинар о более позднем мероприятии, какая доля участников вебинара вам нужна, чтобы зарегистрироваться на мероприятие?

2. Ориентация на широкую аудиторию
The LEGO Movie, возможно, самый успешный брендированный контент всех времен, представил бренд блочных игрушек новому поколению. Но из-за того, что это был такой кассовый успех, который принес почти 470 миллионов долларов при бюджете около 60 миллионов долларов, многие маркетологи извлекли из него неправильный урок: таргетинг на широкую аудиторию работает с достаточно большим бюджетом.

Посмотрите внимательно на разработку бренда, и вы заметите, что фильм «Лего Фильм» предпринял серию тонких, но умных шагов по позиционированию аудитории . Чтобы привлечь родителей в возрасте от 30 до 40 лет, которые принимают окончательное решение о том, какие фильмы смотреть их дети, маркетологи LEGO неоднократно ссылались на поп-культуру 80-х и 90-х годов. Тысячелетний сокол, космический корабль из «Звездных войн», появляется в форме блока. Уилл Феррелл, получивший известность благодаря сериалу «Субботним вечером в прямом эфире» и сериалу «Остин Пауэрс», играет отца мальчика, лорда Бизнеса.

3. Выбор неправильной платформы
Как только вы поймете, кого и каким сообщением хотите донести, следующий вопрос должен стать очевидным: на каком канале вы, скорее всего, добьетесь успеха? Здесь учитывайте аудиторию платформы и тенденции ее контента. Хотя у вас может возникнуть соблазн выбрать традиционное телевидение по умолчанию, имейте в виду, что с 2003 года Кварцевый анализ времени просмотра традиционных телевизионных шоу повышается только среди лиц старше 50 лет. Помните также, что большинство телевизионных рекламных роликов ограничено возрастом 15–30 лет. – и 60-секундные слоты.

Что, если вы пытаетесь достучаться до американской молодежи? Данные Pew Research Center показывают, что как минимум 7 из 10 из них используют YouTube, Facebook, Snapchat и Instagram. Однако имейте в виду, что идеальная продолжительность видео зависит от платформы.cf76a97213904abbd11529b147d2d467

4. Отсутствие теста
По своей природе видео имеет больше переменных, чем другие типы маркетингового контента. Если фактор не установлен в камне, например длина телевизионной рекламы, поэкспериментируйте с ним. Вы можете быть удивлены, насколько небольшая корректировка может повлиять на производительность клипа.

Вскоре после основания видеохостинга Wistia было опубликовано видео «Wistia за 5 минут». Хотя видео должно было отражать ценностное предложение Wistia и популярные функции, маркетинговая команда Wistia могла изменить продолжительность, актеров и текст по своему усмотрению. Сокращение видео до 2 минут улучшило показатели воспроизведения и вовлеченности, но на самом деле снизило скорость загрузки видео Wistia. Поскольку скорость загрузки была метрикой, которой интересовалась Wistia, она осталась с оригиналом.

5. Быстрое редактирование
Маркетологи могут не быть опытными производителями видео, но они часто помогают на этапе монтажа. Когда директору по маркетингу нужна настройка, которую можно сделать внутри компании, может не иметь смысла отправлять видео обратно в агентство или творческую группу. В таких ситуациях слишком много маркетологов используют «достаточно хороший» подход, который приводит к небрежной работе.

Хотя ошибки редактирования видео заслуживают отдельного поста, наиболее распространенными проблемами, с которыми сталкиваются маркетологи, являются плохие переходы и непоследовательный звук. Прыжки — отличный способ свернуть время, но они могут раздражать. Слишком короткие переходы могут привести к паузе, когда зритель увидит черный экран. Звук, выбранный до съемки видео, впоследствии может показаться неуместным. Конфиденциальные данные, такие как имена сотрудников, возможно, придется скрыть. Исправьте то, что можете, но не бойтесь снова позвать профессионалов.

Даже если вы не умеете держать камеру, со временем вы научитесь работать с фирменными видеороликами. Не пугайтесь, но имейте в виду, что этот процесс сложнее, чем создание контента для блога. Укажите свои цели, узнайте свою аудиторию и найдите время для тестирования, и все будет в порядке.