В настоящее время мир находится в эпицентре проблем и угроз, связанных с вырубкой лесов, загрязнением воды и воздуха. Компании повсеместно утилизируют вредные химические вещества и продукты. В то же время глобальное потепление кажется неостановимым, если не будут приняты решительные меры.
К счастью, экологическое сознание растет, и большинство людей выбирают экологически чистые продукты, несмотря на более высокие цены. Здесь на помощь приходит зеленый маркетинг: большинство фирм стараются изо всех сил оправдать ожидания клиентов и даже привлечь больше клиентов, производя товары и услуги, которые уважают человеческую ответственность перед планетой.7

Зеленый маркетинг, включающий в себя дизайн упаковок — это маркетинговая стратегия, направленная на одновременное положительное влияние на здоровье, экономику и окружающую среду. Это влечет за собой все, что делает бизнес, от поиска материалов и упаковки до работы над положительными связями с общественностью.

По мнению экспертов-экологов , зеленый маркетинг определенно способствует здоровью планеты . Это помогает сделать его лучшим местом для будущих поколений. С другой стороны, экономисты рекомендуют зеленый маркетинг, потому что он обещает увеличение прибыли.
Теперь, что такое зеленый маркетинг? Чем он отличается от гринвошинга? В чем преимущества зеленого маркетинга? Как вы разрабатываете стратегии зеленого маркетинга? Оставайтесь с нами, чтобы найти ответы на эти вопросы и черпать вдохновение из нескольких примеров зеленого маркетинга.

Давайте начнем.

Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг — это бизнес-стратегия, направленная на то, чтобы сделать бренд, продукты, услуги или благотворительную деятельность компании более устойчивыми и безопасными для окружающей среды. Он демонстрирует, как компания разрабатывает и устойчиво продает продукты. Проще говоря, стратегии зеленого маркетинга продвигают и поддерживают экологические фонды и инициативы.

Это началось как средство для компаний, чтобы продемонстрировать свои методы устойчивого развития, и инструмент для брендов, чтобы продемонстрировать, как они развивались в ответ на запросы клиентов о более эффективных экологических методах.

Компании, использующие зеленый маркетинг и обращающиеся в брендинговое агентство, часто обнаружат, что зеленый маркетинг становится центральным посланием бренда. По этой причине многие компании направляют часть своей прибыли экологическим группам или кампаниям.
Однако грань между зеленым маркетингом и гринвошингом тонка.

Разница между зеленым маркетингом и гринвошингом
Люди часто готовы потратить немного больше на более качественные продукты, которые помогают защитить окружающую среду. Таким образом, экологический маркетинг заключается не только в том, чтобы делать правильные вещи для окружающей среды, но и в том, чтобы потенциально зарабатывать больше денег, чем конкуренты. В этот момент может взять верх второстепенная цель максимизации прибыли — и мы очень быстро говорим уже не об зеленом маркетинге, а о гринвошинге.

Чем зеленый маркетинг отличается от гринвошинга? Линия, разделяющая эти два термина, довольно узкая. Зеленый маркетинг, в отличие от гринвошинга, — это когда компания продает продукт или услугу, основываясь на реальных экологических преимуществах.
Он должен соответствовать следующим критериям:

Продукт или услуга производятся экологически безопасным способом
Токсичные или озоноразрушающие соединения не допускаются.
Использование материалов, которые могут быть переработаны или изготовлены из переработанных материалов.
Использование возобновляемых источников энергии, таких как бамбук
Материалы не создаются из материалов, взятых из охраняемого региона или собранных таким образом, чтобы нанести вред животным, находящимся под угрозой исчезновения.
Продукты не производятся рабским трудом или работниками, которые не получают надлежащего вознаграждения.
Избегается чрезмерная упаковка
Изделие не одноразовое, а предназначено для ремонта.
Когда корпорация не соответствует нормам устойчивого ведения бизнеса , зеленый маркетинг может легко превратиться в гринвошинг. Потребителей могут сбить с толку и ввести в заблуждение такие термины, как «экологичный», «зеленый», «органический» и «натуральный».

Greenwashing происходит, когда корпорация утверждает, что заботится об окружающей среде только в коммерческих целях, но ничего не делает для улучшения окружающей среды. Даже если компании имеют благородные намерения, они могут оказаться в тупике.
Из-за гринвошинга большинство потребителей не верят твердым обещаниям относительно мер по обеспечению устойчивости. Однако, если вы хотите полностью завоевать доверие своих клиентов, будьте открытыми и честными в отношении методов вашего бизнеса и имейте данные, подтверждающие ваши заявления.

Почему зеленый маркетинг важен?
Компании используют зеленый маркетинг, чтобы изменить мир к лучшему. Таким образом, очевидный ответ на вопрос, почему так важен экологический маркетинг, — это защита планеты Земля. Тем не менее, экологичность также позволяет вам завоевать доверие и лояльность потребителей, что, вероятно, станет основным аргументом в пользу продажи и выделит вас среди конкурентов.

Поскольку польза от защиты окружающей среды довольно очевидна, давайте теперь потратим некоторое время на изучение того, почему зеленый маркетинг также является весьма привлекательной стратегией с точки зрения бизнеса:

Улучшите свою репутацию и авторитет. Существенным преимуществом зеленого маркетинга является то, что он способствует улучшению репутации организации. Чтобы получать долгосрочную прибыль, компания должна иметь положительный образ в сознании потребителей.arc-reactions-blog-ar-green-marketing
Фирма с продуманной маркетинговой стратегией привлекает не только больше клиентов, но и деловых партнеров, которые ценят ее репутацию. Таким образом, если вы ищете способы повысить доверие к своей организации, переход на экологические стандарты является одним из наиболее эффективных подходов.

Обеспечьте долгосрочный рост бизнеса. Выбор экологически чистых способов может быть более дорогим на начальном этапе, но в долгосрочной перспективе он окупится. Для обеспечения долгосрочного роста стратегии зеленого маркетинга следует рассматривать как жизнеспособную альтернативу, поскольку многие люди предпочитают экологически чистые товары. Особенно в сегодняшнюю эпоху следует подчеркнуть этот момент, поскольку важность устойчивого развития в ближайшие годы будет только возрастать.
Разблокируйте пространство для улучшений и инноваций: при использовании стратегий зеленого маркетинга вы должны переосмыслить свои производственные процессы и заменить сырье экологически чистыми материалами. Это дает вам возможность улучшить свои процессы, цепочку поставок, упаковку и продукты. Это дает вам возможность разблокировать инновации.

Используйте возможности для бизнеса. Сосредоточение внимания на «зеленых» стратегиях часто может идти рука об руку с выходом компании на новый сегмент рынка. Хотя поначалу это может быть дорогостоящим, оно, как правило, быстро окупается. Причина в том, что, несмотря на растущий спрос на экологически чистые продукты и бренды, конкурентная среда еще не такая жесткая, как во многих других сегментах рынка.

Получите конкурентное преимущество: не каждая фирма может и будет обещать защищать планету, занимаясь бизнесом. Между тем растущая доля населения обращает все большее внимание именно на это. Таким образом, если вы используете экологически чистый маркетинг-микс, ваша компания получит конкурентное преимущество в обширных сегментах рынка .

Как разработать стратегии зеленого маркетинга
Поняв важность зеленого маркетинга и его преимуществ, давайте посмотрим, как разрабатывать стратегии зеленого маркетинга.
Во-первых, вам необходимо интегрировать устойчивость в культуру вашей организации. Это может показаться легким, но поверьте нам, это не так. Преобразование культуры организации может быть утомительным процессом. Попробуйте начать с напоминания сотрудникам во всех возможных точках, что экологически устойчивые способы мышления для защиты окружающей среды являются главным приоритетом для вашей организации.

Когда команда будет готова стать зеленой, получите зеленую сертификацию. Деятельность в области экологического маркетинга должна быть подтверждена сторонними сертификатами таких организаций, как Green Business Certification Inc., Green America или Green Seal.

Конечно, чтобы пройти сертификацию, вы должны продемонстрировать, что ваша фирма следует принципам устойчивого развития и соответствует требуемым стандартам, установленным сторонними организациями.

Вы должны поддерживать свои экологические программы всеми средствами. Включите экологические благотворительные организации и инициативы, которые стремятся активизировать усилия по защите окружающей среды в вашем регионе или мероприятия по работе с населением по всему миру.

Если ваша фирма проповедует устойчивость, но при этом сотрудничает с компаниями, которые не продвигают экологические инициативы, вы рискуете повредить своей репутации экологически сознательной корпорации. Объедините усилия с компаниями-единомышленниками и сделайте свою цепочку поставок экологичной.

Вы можете перекрестно продвигать свои инициативы в области устойчивого развития, сотрудничая с другими предприятиями со стратегиями зеленого маркетинга.

Экологически безопасные предметы будут иметь более высокую цену, поскольку бизнес-процессы, используемые для их создания, будут включать дополнительные этапы, больше времени, затрачиваемого на получение ресурсов, или другие факторы, которые приведут к более высокой цене. Поэтому не забывайте о стратегиях ценообразования на пути к зеленому маркетингу.

Убедитесь, что ваш зеленый маркетинг-микс объясняет, почему ваши цены выше, чем у ваших незеленых конкурентов. Кроме того, подчеркните преимущества экологически чистых продуктов перед альтернативами.

Примеры зеленого маркетинга
Давайте теперь посмотрим на несколько примеров зеленого маркетинга.

Маркетинговая инициатива Apple
Когда Apple выпустила MacBook Mini и MacBook Air в 2019 году, они заявили, что эти устройства полностью сделаны из переработанного алюминия.

Это означает, что Apple работает над уменьшением количества производимого ими электронного мусора, разрабатывая новые экологически чистые товары. Кроме того, Apple использует химические вещества, которые не только безопасны для людей, которые их используют, но и безопасны для окружающей среды.

Например, они уменьшили воздействие металлического никеля, который может вызывать аллергические реакции. Хотя Apple, похоже, еще предстоит пройти долгий путь по внедрению методов зеленого маркетинга, она, безусловно, уже добилась значительного прогресса.

Джонсон и Джонсон
Johnson & Johnson — известный производитель бинтов и товаров для новорожденных. Он также хорошо известен своими попытками внедрить внутренние экологически безопасные методы, такие как обучение персонала на рабочем месте и поощрение их к использованию устойчивых методов.

Корпорация поставила цель сократить выбросы углерода на 20% до 2020 года. Кроме того, она также стремилась увеличить переработку продукции. Люди могут следить за их развитием на их официальном сайте, так как они прозрачны в своих проектах.

Усилия Johnson & Johnson по сокращению отходов и экономии энергии заслужили похвалу и признание. Многие другие фирмы обращаются к Johnson & Johnson за вдохновением.

Патагония
Patagonia — отличный пример компании, которая поощряет экологические маркетинговые стратегии, не убеждая клиентов в том, что весь их бизнес является экологически безопасным.green-marketing-for-sustainable-business-1200x565

Розничный бренд информирует покупателей о компонентах, которые он использует, а также о тех, для которых по-прежнему требуются экологичные альтернативы.

Patagonia выделяет миллионы долларов на устойчивые сельскохозяйственные проекты, инициативы по восстановлению лесов, организациям по сохранению исчезающих видов и программам восстановления коралловых рифов в дополнение к своей коммерческой деятельности.

Маркетинговая кампания Starbucks
Starbucks — это редкий бизнес, который не только использует экологически чистый маркетинг, но и сохраняет приверженность экологически безопасным методам ведения бизнеса и привлечения клиентов. Предприятия Starbucks используют солнечную энергию, чтобы уменьшить свою зависимость от других форм ископаемой энергии.

Кроме того, они обязались использовать экологически чистые строительные материалы для своих магазинов, чтобы уменьшить углеродный след. Одна из их самых успешных кампаний в Facebook призвала клиентов присоединиться к ним в инициативах по посадке деревьев и уличной живописи для улучшения улиц.

Эта кампания получила большой отклик и была хорошо принята людьми во всем мире. Сейчас они работают над созданием многоразовых чашек, чтобы свести к минимуму количество производимого мусора.

Юнилевер
Unilever является крупнейшей в мире корпорацией, которая сделала известные «зеленые» инвестиции и внедрила в свои программы стратегию устойчивого образа жизни. В фирме вносятся изменения для экономии энергии, воды и мусора.

В 2015 году генеральный директор компании получил награду «Чемпион Земли» за успешные экологические инициативы.

Заключительные слова
Знание того, что такое зеленый маркетинг и как им правильно заниматься, абсолютно необходимо в мире, движущемся к устойчивому развитию. Вдохновитесь приведенными выше примерами зеленого маркетинга или попробуйте придумать свои собственные стратегии зеленого маркетинга. Просто имейте в виду: не позволяйте «зеленому маркетингу» превратиться в «зеленый отмыв».