Что помогает широкой публике идентифицировать отличительные продукты или услуги компании? Логотип может помочь создать первое впечатление о том, что привлекает внимание покупателя. Тем не менее, это не просто логотип или идентичность вашей компании. Ваш бренд должен отражать истинную природу вас через многие аспекты компании через узнаваемость вашего бренда.
Брендинг и разработка бренда и фирменного стиля – это то, о чем люди думают в первую очередь, что запоминается им, о том, чем занимается ваша компания. Это ваша культура, ваша репутация и ваша личность, которые показывают, чем вы все являетесь, и делают этот опыт незабываемым. Так работает брендинг. Логотип компании не может вместить все это, однако это жизненно важная часть брендинга, чтобы создать визуальное впечатление о том, кто вы есть.
Позиционирование бренда
Чтобы добиться успеха в разработке фирменного стиля предприятия, вы должны хорошо понимать свое видение и миссию своей компании.
Продукты и услуги. Убедительно покажите, как ваш продукт или услуги решают проблему для ваших клиентов или клиентов.
Маркетинговый фокус. Найдите время, чтобы понять, кто ваш клиент, и нацелиться на него с помощью маркетинговых кампаний. Ориентируйте одни кампании на ваш общий целевой рынок, а другие на ваших лучших клиентов в рамках этой цели.
Отделитесь от конкурентов. Поймите, какую ценность вы приносите, сравнивая себя с конкурентами. Используйте эти различия, чтобы выделиться среди остальных как компания.
Каковы преимущества работы с вами? Всегда держите самые ценные аспекты, которые вы предоставляете, как лучший опыт перед людьми. Помогите им увидеть преимущества того, почему они должны работать с вами.
Эти области обеспечивают сильное присутствие бренда благодаря тому, что люди испытают, работая с вами.
Взаимодействие с брендом – повышение планки
FedEx изменила наш подход к ведению бизнеса, связав компании по всему миру в других странах с отправкой посылок через город. Их брендинг – это не только белые, фиолетовые и оранжевые грузовики или их офисы, которые выделяют их. Речь идет об обслуживании клиентов, репутации быстрого и надежного сервиса, а также о том, что вы получите свой пакет в руки клиента на следующий день. Поднимая планку наших взглядов на доставку и ведение бизнеса в мире мгновенного удовлетворения. FedEx обеспечивает это быстрое и ответственное обслуживание.
Chick-fil-A отлично справляется с брендингом на потребительском уровне. Представьте себя, когда вы заходите в один из их ресторанов, чтобы купить еду. Логотип создает впечатление, что все они о курице и приготовлении еды для вас. Это отправная точка, однако только после того, как вы пообщаетесь с одним из их сотрудников и пообедаете, вы поймете разницу по сравнению с их конкурентами. Их сотрудники стараются изо всех сил, чтобы убедиться, что у них есть приятные впечатления. Еда всегда горячая и свежая, насколько это возможно для отличной еды. Даже руководство проверяет вас, чтобы убедиться, что вы испытываете наилучшие впечатления во время вашего визита.
Стратегия для общей картины
Как вы думаете, какое место на рынке занимает ваша компания?
Насколько хорошо вы справляетесь со своими конкурентами, если вы работаете с потребителями или работаете с бизнесом в отношении своих услуг? Требуется время, лазерная фокусировка и целенаправленные усилия, чтобы ваша компания выделялась среди других людей вокруг вас. Логотип – это первый шаг к созданию хорошего присутствия. Найдите время, чтобы разработать сильную идентичность, которая воплощает в себе вашу страсть и видение вашей компании в логотипе. Слоган может помочь лучше понять, о чем вы говорите.
Оценивайте, как ваши услуги удовлетворяют потребности и решают проблемы ваших клиентов и клиентуры на постоянной основе.
Продвигайте свою целевую аудиторию эффективными способами с помощью печатных материалов, веб-сайта и маркетинга по электронной почте, воздействия на социальные сети и личных контактов. Построение отношений с вашим целевым рынком может означать долгосрочные отношения с очень лояльными клиентами. Так что не забывайте об этих давних клиентах и просто предполагайте, что они будут верны вам всегда. Продолжайте развивать этот опыт, чтобы помочь им оставаться верными вам и бизнесу.
Брендинг выходит за рамки логотипа того, что вы отстаиваете на рынке. Вы остаетесь актуальным, заметным и доступным для своих клиентов? Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и развить успешный бизнес.