Как показывают маркетинговые исследования, люди не теряют времени, сидя в туалете. А значит, и туда добралась реклама. Однако, не каждый бренд захочет, чтобы им интересовались в таком интересном месте. Но те же исследования показывают, что в туалете часто за неимением другого занятия, люди рассматривают все, что там стоит — в том числе и баллончики с освежителем воздуха. Крупнейшая в Екатеринбурге книжная сеть «100 000 книг» представила серию книг-освежителей в туалетах торговых, развлекательных и бизнес-центров, в офисах, ресторанах и барах. В хозяйственных магазинах новинка была выставлена в качестве подарка. Необычная литература настолько понравилась горожанам, что немало образцов из общественных мест было унесено посетителями в качестве сувениров.