Популярный интернет-журнал об эффективных и самых ярких креативных маркетинговых технологиях для вашего бизнеса! Стань ярче! Будь первым!

Методики&приемы
Как написать запоминающийся заголовок?

Как написать запоминающийся заголовок?

1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей , чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря. 2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу. 3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость — такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей....

Как цвет и запах создают лицо компании?

Начнем с простого. Что такое стиль? Когда мы говорим о стиле, мы имеем в виду определенную форму или качество, способ выражения. По мнению историка искусств Мейера Шапиро, стиль есть не что иное, как «постоянство формы выражения (а иногда постоянство некоторых элементов формы выражения) определенного индивидуума или группы индивидуумов». Понятие «стиль» используется представителями самых разных профессий...
Аромамаркетинг или как увеличить объем продаж при помощи запахов?

Аромамаркетинг или как увеличить объем продаж при помощи запахов?

Как известно, большинство людей редко планирует свои покупки. По результатам исследования одной из маркетинговых компании только 30% потребителей совершают точно запланированные покупки, 8-10% – альтернативные и 60% – импульсные (причем 7 из 10 покупателей определяются с выбором марки уже в торговом зале). А так как в основном люди подвержены множественным эмоциям и настроениям (приверженность традициям,...
Методика «переворота» в рекламе и в жизни

Методика «переворота» в рекламе и в жизни

Прием с тенью и объектом очень часто встречается в рекламном креативе. Это очень удобный прием, когда объект показывает в руках одно, а его тень — практически обратное. На эту тему можно найти тысячи рекламных принтов. А ведь работает…     Главное в таком подходе с тенью — не переборщить и сделать тень контрастной и видимой...
5 простых приемов эффективных слоганов

5 простых приемов эффективных слоганов

Разработка слогана – дело кропотливое. Как и о всей рекламе, о том, как составлять (разрабатывать, придумывать) слоганы знают почти все. Но разберем все по порядку, начиная с основ русского языка. Дело в том, что бывают предложения, где сказуемое выражено глаголом («Травка зеленеет, солнышко блестит»). А бывают фразы типа «Маша-дура». И всем сразу ясно, что «Маша»...
Как компанию назовешь, так она и "поплывёт"...

Как компанию назовешь, так она и «поплывёт»…

О нейминге я уже писал не раз. Но тема настолько важная и живая, что думаю об этом каждый день. Пару раз в месяц сдаем в агентстве варианты названий для новой компании заказчиков. И все эти варианты с большим энтузиазмом принимаются и запускаются в работу. Поэтому продолжаю размышлять об оригинальном нейминге, раздаю идеи бесплатно и приглашаю...
На Coca-Cola обрушился шквал критики за рекламу напитка

На Coca-Cola обрушился шквал критики за рекламу напитка

Малый и средний бизнес Великобритании в лице объединения Forum of Private Business (FPB) подверг резкой критике компанию Coca-Cola. Дело в том, что на этикетках энергетического напитка Glaceau Vitamin Water в рекламе, появился призыв, убеждающий брать больничные для того, чтобы пропускать работу без отметки о прогуле, так что никто ничего не сумеет доказать, сообщает BBC News....

Приемы и методы разработки торговой марки

Кризис, не кризис, а компаниям по-прежнему нужно продавать свою продукцию под своей торговой маркой. А какая она торговая марка времен кризиса? Есть ли отличия, какие есть новые тенденции в айдентике 2009-2010 года? Пришла ли мода на сдержанность или появляется мода на роскошные, яркие знаки, которые пытаются отвлечь потребителя от кризисных ожиданий? Ведущий российский дизайнер и...

4 миллионов просмотров за три недели!!!

Ролик Cadbury Eyebrows, в котором мальчик и девочка под музыку исполняют танец бровями, всего за три недели набрал на различных видеохостингах около четырех миллионов просмотров и стал хитом в Великобритании. За первые 11 дней рингтон с музыкой из рекламы скачали 125 тысяч раз. Видеоролик снят агентством Fallon в рамках кампании с бюджетом в 3,7 миллиона фунтов стерлингов, рекламируется...
Клуб старых башмаков Ч.

Клуб старых башмаков Ч.

За последние полгода мои идеи, как это не смешно, помогли многим найти свежий взгляд на свои товары и услуги, и это вселяет в меня уверенности, что эти идеи не такие глупые.  Вот на мой взгляд интересная идея, которая как всегда родилась от жизни и наблюдения за товарами. Вообще за любым товаром, как за человеком, стоит...

Что такое вирусный маркетинг?

Насколько мне известно, этот ролик родился после Wanted (Особо опасен). Все помнят черно-белый ролик, где простой менеджер громит офис. Здесь же офис парикмахерской громит злобная блондинка. Авторство ролика так и осталось неясным, хотя по нашей информации, в сеть его закинули («посеяли») господа Илья Корнеев из «Аффекта» и Кирилл Смирнов, творческий директор Victory SA. Смотрим и учимся, потому что, по нашим данным...
56 новых товаров за полчаса работы

56 новых товаров за полчаса работы

Возвращаемся к нашему креативному маркетингу. Одна из его функций – создание нового товара или услуги, либо создание нового названия (новой упаковки) для старого товара. Как придумать новый товар, которого еще не было в природе, но потребность уже где-то в потребителях зародилась на неосознанному уровне? Мы называем этот метод brandmix. Взять 8 любых товаров и написать их название в таблице...
Ботиночный маркетинг

Ботиночный маркетинг

Ну про ботинок, которым запустили в Буша, все знают. А кто-нибудь задавался целью узнать, ботинок какой фирмы именно полетел в Буша. Оказалось эта стамбульская обувная фирма Baydan Shoes. По словам менеджеров Baydan Shoes, за последние дни спрос на мужские полуботинки модели 271, которой теперь называются «туфли Буша», вырос в четыре раза. Поступило несколько десятков тысяч...